Ternyata, Levi's membuat anjuran ini karena peduli dengan lingkungan. Kain jeans yang tebal membutuhkan air yang lebih banyak dari kain biasa saat dicuci. Menurut Levi's. satu potong jeans memerlukan 919 galon air yang digunakan untuk mencuci selama masa pakai. Untuk itulah terjadi boros air hanya untuk membersihkan sepotong jeans.

Levi's menyadari kebutuhan air bersih saat ini cukup tinggi. Oleh karena, konservasi air sangat dibutuhkan masyarakat dunia. Dulu, di tahun 80-an, pemilik Levi's suka mencuci jeansnya sebelum dipakai. Tidak tanggung-tanggung, setelah setidaknya 10 kali cuci, mereka baru mau mengenakannya. Nah, kini justru Levi's berusaha menghilangkan cara tersebut secara "ekstrim".